Ver la Versión Completa : De cómo el Rolex pasó de ser un simple reloj a convertirse en paradigma del prestigio
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¿Cuántas marcas de relojes conoces? Seguramente que entre ellas esté Rolex, posiblemente el nombre más conocido y popular en cuanto a relojes de calidad en el mundo. Aunque fue fundada en 1903, hasta 1980 Rolex era una marca que lejos estaba de ser tan notable y cara como en la actualidad, pero que gracias a una simple cuestión de modas terminaría convirtiéndose en el reloj preferido de las clases con mayor poder adquisitivo.
Fue en aquel principio de los años ochenta cuando su reputación dio un salto astronómico al ser ampliamente publicitado como el reloj de pulsera de lujo del llamado movimiento “yuppie”, jóvenes ejecutivos y niños ricos que disfrutaban del consumo como una indicación de su nuevo estatus. Gente que se compraba cualquier reloj independientemente del precio, con tal de lucirlo bien gordo y brillante en su muñeca.
Tanto las personas que abrazaron esta filosofía como los que criticaron la imagen yuppie contribuyeron a la hora de convertir Rolex en una palabra familiar para el gran público. Y cuando los yuppies empezaron a comprar relojes, todas las cabezas se volvieron a Rolex, que a su vez provocó un aumento masivo de sus precios debido a la gran demanda.
Y así empezó a crecer la burbuja: un modelo en acero inoxidable DateJust que se vendía nuevo en EE.UU. por alrededor de 900 dólares en 1981, ascendió a 2.350 dólares para 1991, a pesar de sólo haberse producido cambios nominales en el producto.
http://www.cookingideas.es/imagenes/yuppies.jpeg
Los modelos fabricados con metales más finos se incrementaron de precio de manera aún más explosiva, dejando a muchos propietarios con las ganas de adquirir las nuevas versiones, que anunciaban que estaban realizando en materiales propios de la ciencia ficción; como si fueran de “unobtanium“, un término usado para describir a cualquier material que posea propiedades extraordinarias que son imposibles de obtener en el mundo real.
De hecho, la fantasía también nos ha traido varios mitos relacionados con Rolex que ni siquiera son ciertos. Como el error de pensar que todos los relojes Rolex son hechos a mano. Nada más lejos de la realidad.
“Los relojes Rolex son producidos en masa por máquinas patentadas por Rolex que fabrican alrededor de un millón de relojes al año, los cuales se venden a precios astronómicos” afirma Chronocentric, la mayor organización independiente de los amantes de los relojes finos, que también dice que Rolex tienen algunos modelos de gama muy alta cuyas ediciones especiales sí que están hechos a mano, pero nada más.
http://www.cookingideas.es/imagenes/rolex3-515x266.jpeg
Otro mito es que Rolex es de los relojes más precisos que existen. Por desgracia es tan preciso como cualquier otro reloj ajustado correctamente, “incluyendo un Casio de 25 $. De hecho, lo que realmente hace tan costoso al Rolex es el nombre y la joyería que incorpora, no la mecánica del propio reloj” afirman desde esta web de expertos en relojería.
Tampoco es cierto que tardan 1 año en fabricar cada unidad como muchas veces han mostrado en su publicidad. “Se trata de pelusa publicitaria sin sentido para dar la ilusión romántica de que hay un artesano trabajando en su reloj durante un año para llevarlo a la perfección. Esto está destinado a ocultar el hecho de que son realmente producidos en masa”.
Entonces si Rolex no es la marca de relojes de calidad superior que todos nos imaginamos ¿por qué no escuchamos hablar de otras marcas que sí lo son de una manera tan popular? Todo es cuestión de publicidad y del peso de convertirse en icono social, aunque sea a costa de los yuppies.
Además, las opciones más conocidas con frecuencia no son lo que el verdadero aficionado a los relojes busca. Por eso el gran público difícilmente conocerá otras marcas de relojes de calidad superior que los expertos en estas cuestiones sí que compran, como pueden ser Alain Siberstein, Audemars Piguet, Blancpain, Chopard, Fortis, Franck Müller, IWC, Jaeger-Le Coultre, Phillipe Patek o Ulysse Nardin, por nombrar sólo unos pocos.
http://www.cookingideas.es/de-como-el-rolex-paso-de-ser-un-simple-reloj-a-convertirse-en-paradigma-del-prestigio-20121008.html
Desde luego al autor del artículo no le falta parte de razón pero frases como esta:
Otro mito es que Rolex es de los relojes más precisos que existen. Por desgracia es tan preciso como cualquier otro reloj ajustado correctamente, “incluyendo un Casio de 25 $.
... o decir que marcas como Fortis están entre marcas de calidad "superior"
... o citar Alain Siberstein (sin ele) y Phillipe Patek (al revés y con dos eles y una P)
le descalifican como autor de un artículo especializado... y es que esta gente, sin tener ni pu.. idea de nada, lo mismo escriben (sin documentarse previamente) un artículo sobre relojes, que sobre el escarabajo de la patata... pontificando, eso sí.
Pues estoy de acuerdo en todo lo que comenta el escrito:ok: La verdad es que eso ocurrió y a base de buena publicidad (y como comenta el artículo, a veces, falsa), se ha convertido en el icono número uno en relojería del mundo.
Una cosa buena que le veo a Rolex Montres es que como empresa, actúa como una Fundación. ¿Sabías que los mayores ingresos de la casa no es por los relojes? Rolex Montres tiene en propiedad numerosísimos inmuebles en Suiza. Actuaría Rolex como las que están desapareciendo Cajas de Ahorros y Monte de Piedad.
Gracias a éso, puede usar gran parte de dinero a donaciones, actos benéficos, promoción de la cultura, los premios, etc....
Y ésto que ahora escribo, no sé si será mito o verdad: guardan gran parte de las piezas vintage en sus cámaras acorazadas.
En definitiva: una "empresa" que ha sabido hacer muy bien las cosas, con un producto conocido por el 90% de la población mundial (el 10% restante son niños de hasta 5 años), pero que los verdedaderos relojistas deberíamos considerarla como una marca más, junto con las demás casas relojeras....
Un reportaje muy interesante. Gracias por crear debate:ok:
Desde luego al autor del artículo no le falta parte de razón pero frases como esta:
... o decir que marcas como Fortis están entre marcas de calidad "superior"
... o citar Alain Siberstein (sin ele) y Phillipe Patek (al revés y con dos eles y una P)
le descalifican como autor de un artículo especializado... y es que esta gente, sin tener ni pu.. idea de nada, lo mismo escriben (sin documentarse previamente) un artículo sobre relojes, que sobre el escarabajo de la patata... pontificando, eso sí.
creo que se basan en esta web que sí es de relojes
http://www.chronocentric.com/watches/brands.shtml
Pues estoy de acuerdo en todo lo que comenta el escrito:ok: La verdad es que eso ocurrió y a base de buena publicidad (y como comenta el artículo, a veces, falsa), se ha convertido en el icono número uno en relojería del mundo.
Una cosa buena que le veo a Rolex Montres es que como empresa, actúa como una Fundación. ¿Sabías que los mayores ingresos de la casa no es por los relojes? Rolex Montres tiene en propiedad numerosísimos inmuebles en Suiza. Actuaría Rolex como las que están desapareciendo Cajas de Ahorros y Monte de Piedad.
Gracias a éso, puede usar gran parte de dinero a donaciones, actos benéficos, promoción de la cultura, los premios, etc....
Y ésto que ahora escribo, no sé si será mito o verdad: guardan gran parte de las piezas vintage en sus cámaras acorazadas.
En definitiva: una "empresa" que ha sabido hacer muy bien las cosas, con un producto conocido por el 90% de la población mundial (el 10% restante son niños de hasta 5 años), pero que los verdedaderos relojistas deberíamos considerarla como una marca más, junto con las demás casas relojeras....
Un reportaje muy interesante. Gracias por crear debate:ok:
Y seguro que hasta su Director General y el presidente del Consejo de Administración cobran un sueldo simbólico de unos 2000 francos suizos mensuales... ¡jejejeje!
A mí eso de las fundaciones, como que es una forma como otra cualquiera de eludir el pago de impuestos.
creo que se basan en esta web que sí es de relojes
http://www.chronocentric.com/watches/brands.shtml
Pues muy mal por esa web. Cuando uno está especializado hay que ser más riguroso. Un especialista no puede escribir Alain Siberstein y Phillipe Patek ni decir la chorrada del Casio.
Y seguro que hasta su Director General y el presidente del Consejo de Administración cobran un sueldo simbólico de unos 2000 francos suizos mensuales... ¡jejejeje!
A mí eso de las fundaciones, como que es una forma como otra cualquiera de eludir el pago de impuestos.
No tienen porqué cobrar éso, pero no están dentro del beneficio. No hay accionistas, no hay un propietario real de la marca.
No tienen porqué cobrar éso, pero no están dentro del beneficio. No hay accionistas, no hay un propietario real de la marca.
Pero seguro que hay altos directivos y consejeros (de administración) de la fundación, que, como en todos los sitios, se cubren el riñón bien cubierto. Claro que, luego cara a la galería... fin social, altruismo y bla, bla, bla...
Esas "empresas" sin beneficios porque el jugoso producto de la cuenta de resultados se reparte en sueldos, dietas, viajes, viviendas, coches, etc., planes de pensiones millonarios y contratos blindados están ya muy vistas. Yo desde luego, cuando alguien se compra un Rolex no pienso que está haciendo caridad.
Creo que hace un artículo un poco para el público en general contándoles que Rolex pasó de ser poco a mucho en muy poco tiempo y es debido (como puede considerarse con panerai actualmente, creo haber leído que estaba de capa caída hasta que algunos actores la han puesto de moda en USA sobre todo) a un golpe de suerte y a una buena publicidad y que hay otras marcas que siempre serán menos conocidas pero sí con más valor técnico que Rolex. Es lo que entiendo en el artículo original y el artículo no está dirigido principalmente a gente que conoce más profundamente el mundo de los relojes, sino más bien al público en general que tiende a pensar que Rolex es la corona en el mundo de los relojes.
Estoy de acuerdo con ello? pues sinceramente, sí, Creo que Rolex pagas más marca que reloj, pero eso hoy día, es inevitable. y eso no quita que tenga modelos que me gusten mucho
Pongamos por ejemplo este enlace que habla de panerai: http://es.wikipedia.org/wiki/Panerai
¿Si Stallone no se hubiese encaprichado de esos relojes serían peores y sus precios serían los mismos? Peores no creo, pues hacían relojes para la marina italiana y malos no serían, los precios? me gustaría que estos foros hubiesen existido en 993 y que hubiese hilos ju<gando a esta marca, seguro que muchos dirían eso tan típico de: "muy caros para lo que ofrecen" "son relojes que no están mal, pero su calidad..., seguro que no es equiparable a un..."
Podemos juzgar a un reloj sólo por el precio? Lo que parece es que las marcas creen que sí, que consideramos algo mejor si es más caro y por este motivo mueven sus precios al alza, el resto, lo hace el populacho diciendo: "es caro, muy caro, cuesta el sueldo de medio año, tiene que ser la posha"
Todo es por gustos y por el ojo con el que se mire , pero lo que si que es verdad es que hay Rolex que por lo que piden ofrecen muy poquito .... y no hablo precisamente de un impresionante DeepSea :ok: , es una marca que tiene grandisimos modelos y grandisimos piñazos ....
Pues estoy con pepeliza, el redactor se ha preparado poco poquisímo el artículo, y comente fallos considerables.
Y si lo miras desde ese punto de vista no hay un solo reloj bueno
Pero lo cierto es que el comprador de rolex tiene un producto que se revaloriza con el tiempo
Mirar PP en los 70´s con la crisis del cuarzo y mira ahora, anda vete a wempe a comprar un PP o a suarez, anda
Creo que hace un artículo un poco para el público en general contándoles que Rolex pasó de ser poco a mucho en muy poco tiempo y es debido (como puede considerarse con panerai actualmente, creo haber leído que estaba de capa caída hasta que algunos actores la han puesto de moda en USA sobre todo) a un golpe de suerte y a una buena publicidad y que hay otras marcas que siempre serán menos conocidas pero sí con más valor técnico que Rolex. Es lo que entiendo en el artículo original y el artículo no está dirigido principalmente a gente que conoce más profundamente el mundo de los relojes, sino más bien al público en general que tiende a pensar que Rolex es la corona en el mundo de los relojes.
Estoy de acuerdo con ello? pues sinceramente, sí, Creo que Rolex pagas más marca que reloj, pero eso hoy día, es inevitable. y eso no quita que tenga modelos que me gusten mucho
Pongamos por ejemplo este enlace que habla de panerai: http://es.wikipedia.org/wiki/Panerai
¿Si Stallone no se hubiese encaprichado de esos relojes serían peores y sus precios serían los mismos? Peores no creo, pues hacían relojes para la marina italiana y malos no serían, los precios? me gustaría que estos foros hubiesen existido en 993 y que hubiese hilos ju<gando a esta marca, seguro que muchos dirían eso tan típico de: "muy caros para lo que ofrecen" "son relojes que no están mal, pero su calidad..., seguro que no es equiparable a un..."
Podemos juzgar a un reloj sólo por el precio? Lo que parece es que las marcas creen que sí, que consideramos algo mejor si es más caro y por este motivo mueven sus precios al alza, el resto, lo hace el populacho diciendo: "es caro, muy caro, cuesta el sueldo de medio año, tiene que ser la posha"
Ya hay una teoria de marqueting que dice lo mismo que tu.Lo caro cuanto mas caro ,mejor.
A mi en concreto no me gustan ni los Rolex, ni los Pam
Sant_andreu
11/10/12, 23:32
Ese artículo puede tener carencias, errores y cosas fuera de lugar pero, en el fondo, es pura realidad: Rolex es lo que es gracias al marketing.
Ese artículo puede tener carencias, errores y cosas fuera de lugar pero, en el fondo, es pura realidad: Rolex es lo que es gracias al marketing.
+1, totalmente deacuerdo, aunque no guste a muchos, es así.
+1, totalmente deacuerdo, aunque no guste a muchos, es así.
En lineas generales para el gran publico, Rolex es una buena marca relojera que además es envidiada, copiada y sobre todo publicitada en todo el mundo; No es que sus productos sean comparables a otros, es que ha conseguido fijar su propia linea roja a nivel del consumismo de productos de lujo en la sociedad de este planeta, cosa que otras marcas no conseguirán jamas, así son los mercados y los mercaderes.
Saludos.
Ese artículo puede tener carencias, errores y cosas fuera de lugar pero, en el fondo, es pura realidad: Rolex es lo que es gracias al marketing.
Hombre Arturo, tu eres un tío que sabe de relojes. Yo pensaba como tu porque no tengo ni idea y por eso me costo decidirme cuando me compre el mío.
Lo hice tras leer mucho e informarme y descubrí que Rolex es mucho más que la imagen que, quizá, la propia Rolex se ha creado.
Cierto que no hace calibres como JLC o Patek, pero por ejemplo ahora mismo tiene en activo tantos calibres como el que más.
Sinceramente si hablamos de relojes deportivos y todoterreno creo que nadie lo hace mejor que ellos y la verdad es que no entiendo porque Rolex no nos cuenta esas virtudes extrictamente relojeras y solo nos cuenta que ha estado en el Everest o en Las Marianas.
Un saludo.
Sant_andreu
12/10/12, 14:41
Gracias por el cumplido, pero ya me gustaría tener los conocimientos de algunos que corren por aqui...
Faltaría más que Rolex no tuviera "algo" de lo que hace de una mar a una gran marca. Pero lo que tengo clarísimo es que, si tiene la fama y el reconocimiento popular que tiene no es gracias a sus calibres, sus innovaciones técnicas o sus disenos; por esos conceptos hay un montón de marcas que deberían estar por encima, desde Patek o Audemars hasta Jaeger o Zenith. Evidentemente que tiene buenos productos, pero nunca superiores a otros de otras manufacturas. Pero Rolex ha conseguido lo que ninguna ha conseguido, que su marca se identifique con el reloj de lujo por antonomasia y eso ha sido gracias a sus campañas publicitarias, sus sponsorizaciones y su marketing, no por sus logros técnicos que, repito, faltaría más que no tuviera ninguno.
Sí que ha dado de sí el tronco ese con el traje y las botas catiuscas para cazar patos.
La madre que me parió!
Sant_andreu
28/10/12, 21:36
Sí que ha dado de sí el tronco ese con el traje y las botas catiuscas para cazar patos.
La madre que me parió!
¿Mande?:sad2:
Volviendo al tema, hoy mi tío, que tiene sus buenos 76 años, hablando de relojes, me decía que los mejores y más caros son los Rolex. Ese es el concepto que tienen los profanos y eso es lo que ha conseguido Rolex con sus campañas publicitarias, conseguir que la gente lo identifique como "El Reloj", el sinónimo del lujo relojero por excelencia.
Le he dicho que no, que Patek Philippe, Audemars Piguet o Jaeger leCoultre, por citar algunas de las clásicas, tienen mejores y más caros relojes, a lo que, ante su cara de interrogante, como diciendo "¿ezo qué es?", le he explicado lo antes referido. Pero bueno, que para él, como para tantos, el no va más de tener un reloj es tener un Rolex.
Sí que ha dado de sí el tronco ese con el traje y las botas catiuscas para cazar patos.
La madre que me parió!
Nennnnn.... Ya era hora que pudiera contestarte, pero ya sé que eres difícil de ver... Ainssss, las sectas... Biennnn, ¿y ésto qué?
16226
Es duro, sumergible, fiable, sí... pero ... peca de excesivamente inmovilista. Antaño sí que tenía preciosos diseños... ainsss
Nennnnn.... Ya era hora que pudiera contestarte, pero ya sé que eres difícil de ver... Ainssss, las sectas... Biennnn, ¿y ésto qué?
16226
Niño, esa peaso peluca es tuyo?
Menuda pieza, tronco, hasta le perdono el jubilado.
Jordi, yo no entro en las matracas esas, no me tires de la lengua que, conmigo, no hay caso.
A mí los que me dan una risa que me descoyunto, son los que se creen que uno es idiota porque le gusta Rolex, lo diga quien lo diga. Como si uno no tuviera tiros pegaos en esto de los relojes ya ni marcas encima
Pero bueno, si el reloj del retrarto es tuyo, me parece virguero, soy un hortera redomado.
Saludos.
Andeanda Pepeliza? Sigue olvidándose los macutos llenos de relojes en la tabernas? Si es que está el pobre mu viejito ya.
Niño, esa peaso peluca es tuyo?
Menuda pieza, tronco, hasta le perdono el jubilado.
Jordi, yo no entro en las matracas esas, no me tires de la lengua que, conmigo, no hay caso.
A mí los que me dan una risa que me descoyunto, son los que se creen que uno es idiota porque le gusta Rolex, lo diga quien lo diga. Como si uno no tuviera tiros pegaos en esto de los relojes ya ni marcas encima
Pero bueno, si el reloj del retrarto es tuyo, me parece virguero, soy un hortera redomado.
Saludos.
Andeanda Pepeliza? Sigue olvidándose los macutos llenos de relojes en la tabernas? Si es que está el pobre mu viejito ya.
Jajajaaaa... Nooolllll... No es mío... ¿Tu mas visto tan dorao alguna vez? Nennnn, que tengo 38, de aquí 12 más, hablamos....
Unos se dejan los macutos y otros los paraguas... Jajaja... Menudo día...
Desde luego al autor del artículo no le falta parte de razón pero frases como esta:
... o decir que marcas como Fortis están entre marcas de calidad "superior"
... o citar Alain Siberstein (sin ele) y Phillipe Patek (al revés y con dos eles y una P)
le descalifican como autor de un artículo especializado... y es que esta gente, sin tener ni pu.. idea de nada, lo mismo escriben (sin documentarse previamente) un artículo sobre relojes, que sobre el escarabajo de la patata... pontificando, eso sí.
Desde que José Luis le robaba los trozos de buey a la piedra a mi novia en una quedada no he vuelto a compartir ninguna opinión con él... pero es que ahora tiene razón... :wiggle:
Gracias por el cumplido, pero ya me gustaría tener los conocimientos de algunos que corren por aqui...
Faltaría más que Rolex no tuviera "algo" de lo que hace de una mar a una gran marca. Pero lo que tengo clarísimo es que, si tiene la fama y el reconocimiento popular que tiene no es gracias a sus calibres, sus innovaciones técnicas o sus disenos; por esos conceptos hay un montón de marcas que deberían estar por encima, desde Patek o Audemars hasta Jaeger o Zenith. Evidentemente que tiene buenos productos, pero nunca superiores a otros de otras manufacturas. Pero Rolex ha conseguido lo que ninguna ha conseguido, que su marca se identifique con el reloj de lujo por antonomasia y eso ha sido gracias a sus campañas publicitarias, sus sponsorizaciones y su marketing, no por sus logros técnicos que, repito, faltaría más que no tuviera ninguno.
K si... la culpa de todo la tiene el marketing... claro que hay marcas de alta relojería con acabados superiores a Rolex, por supuesto. El nautilus mas cutre vale 20.000 € y un 116610 unos 7.000 €. Está claro que el Patek es posiblemente la mas grande y de las menos conocidas, pero no será porque no tiene publicidad... sobretodo en las revistas mas "pijas" del mercado o es que nadie se acuerda de su eslogan?????
Sin importar el dinero... que reloj llevarías para un duro día en la playa, de campo, etc... un tourbillón?? un reloj de sonería?? un calendario perpetuo?? un Audemars Piguet??? NO, lo mas seguro es que llevaras un Rolex, pero mas que nada por la dureza de su maquinaria o por la estudiada arquitectura de la caja que hace que un Rolex sea pulido una y otra vez y siga manteniendo su apariencia. Pule una y otra vez un Breitling, un ROO o pegale de castañazos a un JLC compresor, un Patek o simplemente un Fortis de "altagama"..... ya me estoy enrollando mucho y como dice el maestro Guancho: "será por el Marketing"
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